如何点亮你的主题乐园项目

　　Bruce McMillen是Romero VanRell Jeng and Associates设计公司的合伙人和设计总监，公司曾参与过亚洲数十个主题乐园项目的规划设计，近年来专注于中国大陆市场，客户包括万达集团，海昌集团，华侨城，华谊兄弟，恒大集团和天洋梦东方，等等。McMillen过往的项目工作经历包括环球影城，迪士尼世界和芝加哥科技馆。

如何提升与设计公司的合作?

　　基于RVJA在中国主题乐园设计行业二十多年的经验，主要有以下几个核心思想分享：

　　■ 当您为项目选择设计师的时候，需重点考虑设计公司的背景。主题娱乐设计师可能会打造出完美的效果图，但从技术层面对于空间的理解能力，以及站在把想法变成现实的角度上，建筑设计公司可以带来显著的差异。建筑架构是重要的，而有趣的图像有时并不能够被实际构建，这对于大多数开发商来说是在浪费时间和精力，特别是在预算有限的情况下。选择建筑设计公司，有助于确保其对于空间，规模和可实施性的理解，并转化为更具成本效益的设计成果，达到更好的功能效用和更强的主题环境，从而提供更好的游客体验。

　　■ 选择一家有能力的设计公司，让您确信他们会把项目的最大利益放在心上。这种信任，以及各方之间的明确沟通，将是成功完成一个优秀园区的基础。给您的设计公司明确的设计方向，他们会努力整合您的愿景。

　　■ 此外，请听取设计师的建议，他们对于自身的设计方案是有很强的理论基础作为支撑的。为了项目的成果，在指导设计修改的时候，请倾听设计师的声音。以游客为导向的设计修改对乐园是有利的，但也有一些情况下，如果不考虑乐园整体设计中的所有因素，便会损害项目开发的最终品质。对于某些没有考虑到游客体验满意度的修改内容，情况尤其如此。更好的沟通才能带来更好的设计，这应该是首要目标，也是致使项目运营和投资回报成功的关键。

什么才是令人愉悦的设计?

　　■ 什么会让一个乐园如此充满乐趣是一个比较复杂的问题。乐园的欢乐元素包括了一些明显的内容，如有品质的吸引项目和充足的设施。然而，最好的主题乐园远非如此，它更需创造身临其境的主题环境、强化娱乐气氛、给孩子们一种奇迹般的感觉，即使是最严肃的成年人也会产生放松而愉悦的心情。活泼的、活跃的设计结合多样的主题环境、故事和令人难忘的设计表达，才是吸引游客前来的关键。

　　1、环境

　　■ 创造适当的环境提升娱乐体验是关键。一个乐园在理想情况下，应扩展一系列具有差异化的主题分区，结合了多层次的体验。每个分区应该有独特的、不同于其他区域的氛围。例如，一个梦幻主题区与一个自然主题区，它们之间的差异会诠释出各自不同的体验。通过设计，这种毗邻但又不同的主题环境，营造出充满惊喜和发现的神奇旅程。具有创意的环境就像空中的泡泡，时刻吸引着游客的注意力，这是下一步设计的关键，即强化游乐感官体验。

　　2、故事

　　■ 环境营造出强烈的场所感，而故事诠释出文脉和语境。最好的乐园创建出以故事为核心的主题分区，真正建立与游客的关联，让他们停止怀疑，接受主题预设，享受这一时刻。每个分区都围绕一个具有识别性的核心主题讲述自己的故事。无论是自然、世界文化、幻想还是童话、这些分区所传达的故事都应该体现在所有的环境场景之中，包括景观和硬质景观，道具、标牌、装饰、吸引项目，甚至是背景音乐和灯光设计。这些纹理、颜色、声音、景象甚至气味的多感官体验，让游客身临其境。当故事驱动主题营造，并完善在每一个场景细节之中时，乐园的设计便会激发游客的想象，触动游客的情感，感觉真实而生动。

　　■ 在诠释故事线这方面呈现出这样一个趋势：在中国，更多的乐园正在开发或购买知识产权(IP)，并应用在园区的主题景点或整个分区内。虽然这种趋势在很大程度上是有利的，因为使用IP能够使游客更容易识别故事主题，并对他们可能认知的角色做出反应。但需要注意，即使不使用IP，绝妙的故事表达也是绝对可能的。一个有经验的设计公司，可以基于大众耳熟能详的故事诠释出一个强有力的主题区，或者营造出一个从未想象过的全新娱乐世界，供游客探索发现。

　　3、重点强调元素

　　■ 为了能够真正刺激到游客的感官，还有一个重要的设计元素能够与游客产生瞬时关联：即强大的标志性景点、建筑或道具。他们共同强化了一个分区的整体故事情节——他们往往是超大的，充满梦幻色彩的，甚至是出人意料的，能够将整个分区的主题带入现实。相关案例将在下文进一步描述。

成功的案例是什么样子的?

　　当业主和设计团队的合作强大而紧密的时候，游客满意度这一核心目标便得以保持，同时以故事和环境作为基础，您的乐园项目便有望获得成功。

　　■ 在我们所设计的华侨城北京欢乐谷中，爱琴湾分区具有鲜明的主题环境，并采用具有标志性的设备活跃整个分区。这个乐园有许多设计挑战，需要从视觉上遏制城市环境对园区带来的冲击。设计沿着周边布置大型项目，从视觉上创造边界空间隔离城市环境，使游客感觉到他们已经离开了原本的世界，来到了一个全新的地方。在这种情况下，“激流勇进”作为一个视觉屏障，让我们有机会以希腊主题和古典建筑包装大型的设备。通过遮蔽游客看向外部的视角，游客的关注点得以很好的聚焦在分区内部。

　　■ 另一个主要乘骑作为区内的特色项目，以令人难忘的方式融合了幻想、故事情节和主题。“翻江倒海”项目的主题采用特洛伊木马，这是一个知名的传说，有助于创建主题场所感和年代感，并提供了一个游客在其他环境下都不曾见到过的引人注目的标志性全景景观。特洛伊木马给整个分区带来生命和活力，也是我们设计的主要目标。

　　△特洛伊木马

　　■ 主题乐园分区内的重点元素不一定是游乐设备。在另一个项目哈尔滨万达乐园中，我们设计了一个奇异造型的遮荫主题大门结构。乐园的总体设计以哈尔滨独特的地域文化元素为背景。而法国和俄罗斯的建筑风格对哈尔滨市中心主大街的建筑风格产生了影响，对此我们在乐园中进行了一个有趣的诠释：通过明亮的建筑色彩和丰富而有趣的道具沿着乐园哈市大街逐步展开。相比之下，“欢乐时光”区在乐园中着重表现梦幻和狂欢的氛围。我们再次引用了当地的法国和俄国的建筑风格，但这一次采用了更加夸张和卡通化的方式，打造了两个怪异造型的塔楼，呈现出两张笑脸，并将其命名为“法兰和露西”。这些拟人化的建筑元素在区域内确实营造出了奇幻、梦想和乐趣的氛围，也为游客提供了喜闻乐见的拍照点。

　　△奇异造型的遮荫主题大门结构

　　■ 最后，在我们所设计的大连发现王国“疯狂小镇”分区内的“卡通街区”中，我们利用建筑外立面作为该分区的重点强调元素。常规的建筑以夸张的外形和明亮多彩的卡通方式进行主题包装处理，为该区带来引人注目的活力气氛，并传达给游客最强烈的感官体验，这是一个成功乐园中游客欢乐的源泉。事实证明，发现王国内这个特别的区域是该乐园中游客最喜欢的一个地带。

　　△发现王国

　　■ 最终，项目成功与否可以通过乐园的游客量、人气以及游客的满意度来衡量。华侨城欢乐谷的运营，是长久以来成功的一个很好案例。根据TEA/ AECOM 2016主题乐园指数报告(全球景点考察报告)来看，华侨城是世界上第四大运营商，年游客量超过3200万。上述提到的北京欢乐谷是亚洲第十六个最受欢迎的公园，2016年游客量有380万人。哈尔滨万达主题乐园从2017年6月下旬开始正式运营，早期游客量屡创高位，开业周的周末接待的游客量估计超过十万人。

　　■ 当然，除了数字之外，成功还可以通过其他途径体现出来：可以是游客脸上的笑容，他们在社交网络上分享的照片，以及他们在未来几年回访项目时依旧能感受到的那份喜悦。