轻资产时代，主题乐园如何凭借演艺杀出一条血路

　　眼下，轻资产模式成为国内各大主题公园企业扩张的主流模式，与动辄数百亿的重投资不同，轻资产让投资者的压力“轻快”不少，以演艺为轻资产，通过说好故事的软实力决定游客的去留，实在是明智之举，那对主题公园而言，有哪些可借鉴的例子呢?

　　说起以演艺为轻资产，打造主题公园，宋城主题公园是必提的篇章，以宋城主题公园为学习对象，会学习到很多实用的经验：

宋城主题公园

　　宋城主题公园内建有宋河东街、土豪家族、胭脂巷、非来巷、美食街、市井街等六大主题街区。新建的大宋博文化体验馆、七十二行老作坊也在2014年相继亮相。加上高科技体验区失落古城与仙山佛窟区，使整个主题公园的游览内容不断丰富。同时，越剧、木偶戏、皮影戏、布袋偶、街头杂耍、燕青打擂、捉拿武松等表演更是为公园增添了吸引力。

1、辉煌成就

　　宋城景区的核心内容《宋城千古情》年演出1300余场，旺季每天演出10场，推出十余年来已累计演出16000余场，接待观众4800余万人次，是目前世界上年演出场次和观众最多的剧场演出。

2、可借鉴之处

❖ 打造主题公园和特色演出

　　大型歌舞《宋城千古情》则是宋城景区的核心内容，与拉斯维加斯的“O”秀、巴黎红磨坊并称“世界三大名秀”。用声、光、电等科技手段和舞台机械，以出其不意的呈现方式演绎良渚古人的艰辛，宋皇宫的辉煌，岳家军的惨烈，梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南的文化特质通过演艺的形式表现出来。

　　同时，园区内还有《惊天烈焰》《王员外家抛绣球》《穿越快闪秀》、《大咖秀之南美争霸》《岳飞点兵》《风月美人》等十大演艺秀，为游客增添了游览体验，更具参与感。在此基础上，园区内结合节假日推出了涵盖一年四季的活动，例如新春大庙会、火把节、泼水节、万神节等。

❖ 不断发挥演艺优势，进行异地复制

　　随着宋城演艺在杭州本部的成功运营，其跨区域扩张也日益提上日程。目前，宋城演艺通过异地复制，形成了杭州宋城旅游区、三亚宋城旅游区、丽江宋城旅游区、九寨宋城旅游区等十大旅游区、三十大主题公园，宋城千古情、三亚千古情、丽江千古情、九寨千古情、惊天烈焰、穿越快闪等五十大演艺秀，以及中国演艺谷等数十个文化项目。

　　这些旅游区文化项目也取得不错成就，以三亚宋城旅游区为例，三亚市三亚宋城旅游区2012全年接待过夜游客1102万人次，同比增长8%，占全省总接待量的33%;实现旅游总收入192.2亿元，同比增长11%，占全省旅游总收入的51%。

❖ 利用演艺特色，对周边商业进行整合

　　紧邻宋城景区的宋城二期项目——南宋懒城从2013年开始逐步进行店铺招商以及相应软件配套的搭建，懒城集主题公园、文化演艺、主题酒店、商业休闲集群于一体。

　　“懒城”的推出营造了宋城景区内和周边的旅游、商业氛围，完善功能区和服务设施，打造一体化休闲旅游概念，使购物、休闲、娱乐有机融合，提升接待服务水平，发展休闲街区、购物街区、文化娱乐中心，繁荣景区经济，有效拉长游客停留时间，延长景区消费链，提高游客消费能力，挖掘购买能力，促进人气集聚，实现吃、喝、住、行、游、娱、购一站式服务。

狂人国主题公园

　　狂人国主题公园又名“榉木山主题公园”，位于法国南特和昂热之间，是法国境内一座独一无二的主题公园。

1、辉煌成就

　　狂人国主题乐园曾被“主题娱乐协会”(Thea Classic Award)评选为全球最佳公园，是一个以历史及艺术为主的表演乐园，公园上演着根据公元1世纪来自北欧的海盗，15世纪圣女贞德率军抗英，17世纪著名红衣大主教黎塞留的火枪手等历史故事改编的大型古装表演。

　　它的与众不同在于这里没有一般游乐园里的各种大型娱乐设备。在Puy du Fou，你可以欣赏到各种壮观的跨时代表演，入住新颖独特的"古代"酒店，踏上时光之旅，获得不同于其他任何游乐园的穿越体验。

　　狂人国的舞台剧中糅杂了舞蹈、打斗、马术、驯兽、训鸟等表演。所有工作人员都穿着古代服饰。剧中真实的人物、动物和道具再现了历史上的真实场景，单马匹的拥有量就将近200匹之多。

2、可借鉴之处

❖ 不断创新，形成新的演艺项目

　　乐园推出的夜间秀《火之风琴》，讲述了幽灵钢琴家和小提琴女神之间的爱情故事。演出场地具有创新性，选在湖面上进行，在演出的过程中，会有巨大的喷水头、古典乐、芭蕾女演员和喷火的风琴。为了更加具有创新性，更加吸引游客的眼球，今年，这部戏新增女神舞步和喷水的情节，使演出更加精彩。

❖ 利用原有优势，呈现匠心内容

　　狂人国公园占地面积大，覆盖了15个大村落，为了充分利用土地资源，同时也是为了展现更多内容，开辟了具有中世纪和18世纪风采的街道：中世纪村庄里的牛棚，村边的小瀑布和小磨坊，耳边响着传统的音乐;还有模仿18世纪手工工匠的现场表演，有铁匠在打铁，木匠有刀具制作木鞋，在仿古的传统房屋里展示旺岱地区普通人生活的场景。游客在观看演艺之余，可以拜访中世纪或18世纪的小镇，穿梭不同作坊，一探木匠、铁匠的日常;也可以到1900年大街，尽情淘宝具有时代感的花布、刺绣与杯盘。

❖ 独一无二的场地，形成不可替代的竞争力

　　狂人国公园中规模最宏大的古罗马竞技场，它呈正圆形;俯瞰时，它是椭圆形的。它的占地面积约2万平方米，最大直径为188米，小直径为156米，圆周长527米，围墙高57米，这座庞大的建筑可以容纳近九万人数的观众。如此大的场地让表演得以施展，也形成一定的不可替代性，现在，在古罗马竞技场，每天身着古罗马服饰演员扮演的罗马角斗士们上演决斗，还有马匹牵引的古战车比赛，以及庆祝胜利的由罗马国王开道的大型阅兵，整个表演呈现了古罗马鼎盛期的辉煌。

❖ 成立了青少年学会，培养演艺人才，形成人才优势

　　狂人国公园为青少年学会提供资金支持，目前学会旗下有24所学校，每年培养超过600名表演和技术方面的人才，为狂人国公园未来的演艺打下坚实基础，为狂人国在未来的竞争中保留一定的人才优势。

　　通过对两个知名主题乐园轻资产打造过程的分析，不难发现两者均在游客体验、演艺特色方面定位准确，且充分利用一切可以利用的资源，打造主题公园专属节目，形成强烈的不可替代性。除此之外，宋城案例也告诉我们一个事实，为了更好的形成竞争力，同时也是为了形成宣传，与周边商业联动，也不失为一种好的战略。